Het onderzoeksbureau introduceert FolderRendement.

Volgens research director John Faasse en managing director Youri van der Mijn geven adverteerders jaarlijks 500 miljoen euro uit aan reclamefolders ‘en toch is er in Nederland geen onafhankelijk onderzoek waarbij wordt gemeten of die folders daadwerkelijk in de brievenbus belanden en wat mensen er mee doen’. Alleen de verspreiders zelf doen onderzoek, zeggen ze. ‘Dat is toch een situatie waarbij de slager zijn eigen vlees keurt.’

Volgens Faasse zijn folders in de mediabranche een ondergeschoven kindje, terwijl ze met name voor retailers van groot belang zijn. ‘Retailers moeten nieuwe wegen vinden om de consument naar hun winkel te krijgen, zo blijkt ook uit het omvallen van V&D en Macintosh. Folders spelen daarin nog altijd een belangrijke rol, maar dan moeten ze wel aankomen en worden gelezen.’