Het marketingbudget voor print neemt de laatste jaren af, met Nederland voorop binnen Europa. Onterecht, vinden onderzoekers van Adformix.

Een opvallende ontwikkeling, want onderzoek leert juist dat printmagazines lezers diepgaand bij een boodschap betrekken. Zo vormt print de beste weg naar een duurzame klantrelatie – en meer omzet.

Dat concludeert Adformix een b2b mediabedrijf uit Amsterdam in eigen onderzoek. Aan bod komen onder andere ‘papier en de marketingmix’ ‘brand awareness’ en de stelling dat het ‘Brein ontvankelijker voor papier’ is.

“Adverteerders steken steeds meer budget in onlinemedia en adtech. Printmedia zetten ze aanzienlijk minder in. Is dat terecht?
Het antwoord is nee. De kracht van printmedia in de marketingmix is groot. En de invloed op zakelijke beslissers niet te onderschatten.”

Belangrijkste conclusie van de analyse: “Print blijkt onverwacht alive-and-kicking.”