Papieren reclamefolders en papieren advertenties hebben in veel gevallen een lagere CO₂-voetafdruk dan digitale reclame-uitingen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Duitse Öko-Institut.

“Binnen de grafische sector wordt al jaren geïnvesteerd in verduurzaming”, schrijft het KVGO naar aanleiding van de onderzoeksresultaten. “Toch leeft in het publieke debat vaak het beeld dat digitale communicatie per definitie beter zou zijn voor het milieu dan drukwerk. Nieuw onderzoek van het gerenommeerde Öko-Institut in Freiburg laat zien dat dit beeld genuanceerder ligt.”

De uitkomsten zijn opvallend, aldus het KVGO. “Papieren folders stoten per miljoen impressies gemiddeld circa 642 kilo CO₂ uit. De grootste milieu impact bij folders is energieverbruik bij drukken én de papierproductie. Digitale pdf-folders komen uit op ongeveer 3.360 kilo CO₂, ruim vijf keer zoveel. Ook bij advertenties blijkt papieren reclame gunstiger. Een advertentie in een dagblad veroorzaakt ongeveer 67 kilo CO₂, tegenover 102 kilo CO₂ voor een online banner.”

Het Öko-Institut concludeert dat gedrukte reclame – met name folders – in veel gevallen ecologischer is dan digitale alternatieven, mits deze wordt geproduceerd met duurzaam papier en groene stroom. Tegelijkertijd benadrukken de onderzoekers dat zowel print als digitaal mogelijkheden hebben om verder te verduurzamen. Bijvoorbeeld door efficiënter om te gaan met data, infrastructuur en materiaalkeuzes.