Papieren catalogus maakt comeback als marketinginstrument

Er werden de afgelopen weken 5,8 miljoen ‘Speelboek’-catalogi van Intertoys verspreid. Volgens kenners in een artikel in NRC hét bewijs dat de papieren catalogus een comeback maakt.

“Een catalogus is de ultieme vorm van marketing”, stelt merkexpert en auteur van What Great Brands Do Denise Lee Yohn in het artikel. Papier is ‘cutting edge’ voor de jongere generatie, stelt zij: “Dit is eens iets wat ze echt kunnen aanraken”.

In NRC zegt de New Yorkse marktonderzoeker Magid dat 30 tot 40 procent van consumenten voor het eerst kennis maakt met een kledingmerk of elektronica door een papieren catalogus. Ken Morris, voorzitter van adviesbureau Boston Retail Partners, stelt bovendien: “Mensen kijken zo’n twintig minuten naar een catalogus. Vergelijk dat met de paar seconden die ze besteden aan een digitale advertentie”.

Catalogi

Plaats een reactie