De omzet van de Nederlandse dagbladen is in 2024 met 2 procent gestegen naar 1.211 miljoen euro. Die toename is vooral te danken aan de groei van de lezersmarkt. Dat blijkt uit het jaarverslag 2024 van NDP Nieuwsmedia.

“De bescheiden omzettoename geldt voor zowel grote als kleine dagbladtitels”, aldus brancheorganisatie NDP Nieuwsmedia. “De toename is vooral te danken aan de groei van de lezersmarkt. De abonnementen op de gedrukte uitgaven zorgden voor een minieme stijging van 0,8 procent. Substantiële groei kwam echter van de digitale uitgaven. De omzet hiervan groeide met € 29 miljoen naar € 199 miljoen (+17 procent). Betalende abonnees zijn daarmee verantwoordelijk voor 80 procent van de inkomsten waarmee nieuwsuitgevers de journalistiek financieren.”

Daling advertentiemarkt

NDP Nieuwsmedia constateert een opvallende daling op de advertentiemarkt in 2024. “Zowel de digitale omzet (-4 procent) als de inkomsten uit printadvertenties (-5 procent) liepen sterk terug. De totale advertentieomzet van dagbladen daalde daarmee naar een niveau van € 224 miljoen.”

De daling van digitale reclame-inkomsten wijkt volgens NDP Nieuwsmedia af van de trend van voorgaande jaren, toen het juist de digitale advertentieomzet was die voor groei zorgde. “Techpartijen worden echter steeds dominanter op de digitale advertentiemarkt, ondertussen gaat 80 procent van de online advertentiebudgetten naar deze techpartijen. Daarnaast zijn andere digitale advertentievormen in opkomst, zoals digitale buitenreclame en retailmedia.”

Rien van Beemen, voorzitter van NDP Nieuwsmedia, reageert op de bevindingen: “We zien in de branche nog steeds groei en de digitalisering zet door. Maar de onzekerheid over de economie en de dominantie van Big Tech op de advertentiemarkt zorgen zichtbaar voor uitdagingen.”