Op de Willemswerf in Rotterdam verscheen eind maart een enorme buitenreclame met daarop een advertentie voor Dove – in spiegelbeeld. De kennelijke misdruk zorgde voor de nodige ophef op social media.

Op Instagram, reddit en andere social kanalen werd gesproken van een grove fout of een mogelijke 1 april grap. De discussie kreeg nog een extra impuls toen Dove-ambassadeur Joann van Herik, die ook in spiegelbeeld op de gigantische banner stond, er een post over plaatste.

Van een fout is echter geen sprake, aldus het verantwoordelijke bureau Storyboard Agency. De spiegelbeeldige advertentie blijkt namelijk onderdeel van een bredere campagne rond de nieuwe Dove Scalp + Hair Therapy lijn.

Op 30 maart is er een spiegel in een abri voor het billboard geplaatst waardoor de tekst alsnog leesbaar wordt. Daarmee verandert letterlijk “het perspectief van de kijker”: het eigenlijke doel dat Dove graag wil bereiken op het gebied van haarverzorging.

Martijn de Kemp, oprichter van Storyboard, ziet de ophef rond het billboard als precies het effect dat de campagne beoogt. “Het mooiste werk in het social-first tijdperk ontstaat wanneer adverteerders het lef hebben om iets te doen dat discussie oproept. Door creativiteit, media en creators slim te combineren ontstaat een idee dat zowel op straat als online het gesprek op gang brengt.”