Onder Nederlandse jongeren in de Generation Z (geboren tussen 1995 en 2010) en Millennials (geboren tussen 1980 en 1995) wordt buitenreclame van alle mediumtypen het meest geaccepteerd, op de voet gevolgd door advertenties in kranten en tijdschriften. Ruim de helft zegt een negatieve houding te hebben jegens tv-reclame.  

“Online reclame, zowel op pc als op een smartphone, wordt door beide jonge generaties (zeer) irritant gevonden. Maar liefst 91% van de jongeren kijkt een online advertentie die ze meteen kunnen wegklikken nooit af. Ook advertenties die na een paar seconden zijn weg te klikken, worden bijna nooit helemaal afgekeken (89%)”, stelt buitenreclamespecialist JCDecaux op basis van onderzoek door Wayne Parker Kent in samenwerking met MediaTest.