Het mediagedrag van Nederlanders digitaliseert verder. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. “Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten.” Opvallend: magazines worden juist weer vaker op papier gelezen dan een jaar geleden.

Het Nederlandse medialandschap verschuift steeds sterker naar een digitale en mobiele basis, concludeert NMO. “Apparaten, platforms en content raken daarbij steeds meer met elkaar verbonden. Jongere generaties lopen voorop in online video en audio. Terwijl oudere doelgroepen vaker vasthouden aan een combinatie van digitale en traditionele media.”

Papieren media behouden hun bereik, stelt NDP Nieuwsmedia (brancheorganisatie voor nieuwsmedia) vast. “Magazines, dagbladen en huis-aan-huiskranten worden nog altijd veel gelezen. In 2025 bereikten papieren dagbladen verdeeld over de landelijke en regionale titels gezamenlijk 54 procent van de bevolking.” De Magazine Media Associatie (MMA) sluit zich daarbij aan. “Net als in 2024 lezen in 2025 ruim vier op de vijf Nederlanders (80%) van 13 jaar en ouder weleens een papieren magazine.”

De MMA wijst bovendien op de metingen van het bereik van dagblad- en magazinemerken op papier en digitaal (via websites en apps). Die bieden ook inzicht in hoeveel lezers dagbladen en magazines exclusief op papier lezen, of uitsluitend digitaal, of zowel op papier als digitaal.

En wat blijkt: er wordt in 2025 relatief meer op papier gelezen dan in 2024. “In 2025 leest 49% van de magazine lezers exclusief van papier. In 2024 was dit 37%. Het aandeel dat alleen digitaal leest is afgenomen van 58% naar 45%. De overlap tussen print en digitaal is praktisch gelijk gebleven en bedraagt 6% in 2025 (dit was 5% in 2024).”