Magazines vormen nog steeds een belangrijk mediumtype in de effectiviteit van de communicatie.

Dit blijkt uit onderzoek van het onderzoeksbureau MediaTest in Amsterdam. Afgelopen maanden heeft MediaTest, samen met Logeion en contentmarketing bureau Scripta, breed onderzoek gedaan in onder meer de bankenbranche, de zorg, de supermarktbranche en goede doelen-organisaties.

In een wereld die snel lijkt te ‘digitaliseren’ is de uitkomst van het onderzoek verrassend. Met name op het gebied van klanteducatie, één van de pijlers van contentmarketing, blijkt  het printmagazine nog voldoende legitimiteit te hebben.

Een van de aanbevelingen uit het onderzoeksrapport is meer te investeren in een printmagazine dat zowel op zichzelf als in combinatie met andere middelen nog steeds effectief blijkt te zijn. Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1210 respondenten met als doel marketeers, contentmakers en merkenbouwers meer houvast te geven bij het maken van keuzes voor de juiste mediumtypes.