Lezen is meer dan alleen een leuke en leerzame activiteit. Lezen zegt ook iets over wie we zijn en over hoe we door anderen gezien willen worden. Dat blijkt uit recent onderzoek.

In het NIQ/GfK-SMB-kwartaalonderzoek werd gekeken welke woorden respondenten associeerden met lezen en lezers. “De sterkst verankerde associaties zijn positief”, schrijft branchevereniging KVB Boekwerk. “Veel respondenten associëren lezen met de woorden leerzaam (95%), ontspannend (91%), verrijkend en interessant (beide 89%). Ook de associatie met ‘saai’ is sterk, maar wel slechts onder een verhoudingsgewijs kleine groep (20%).”

Ook het beeld van lezers is overwegend positief. “Lezers worden gezien als interessant en intelligent (beide 78%) en als serieus (73%).”

Boekenliefhebbers en etaleerders

Het onderzoek onderscheidt twee groepen lezers. Dat zijn de boekenliefhebbers, die aangeven dat lezen een belangrijk onderdeel is van wie ze zijn. En de etaleerders, die graag aan anderen laten merken dat ze lezer zijn.

“Boekenliefhebbers en etaleerders verschillen op verschillende vlakken van elkaar. Zo lezen boekenliefhebbers meer: 86% van hen is een heavy lezer, vergeleken met 43% van de etaleerders. Ook hebben boekenliefhebbers relatief veel boeken in huis: bijna een kwart van hen (23%) heeft genoeg boeken om 4 of meer kasten te vullen. Van de etaleerders is dit 8%.”

“Etaleerders zijn dan weer actiever op sociale media wat betreft boeken: ongeveer een vijfde van hen plaatst (20%) of reageert (22%) op socialemediaberichten over boeken. Onder boekenliefhebbers is dit respectievelijk 4% en 9%. De leeftijdsopbouw van de twee groepen speelt bij deze resultaten mogelijk een rol: onder de etaleerders is bijna de helft (44%) jonger dan 35, onder boekenliefhebbers is dit een kwart. En ook onder jongeren zien we dat lezen onderdeel is van het online leven.”

“Jongeren zien vaker berichten over boeken, auteurs of lezen op sociale media (53%) dan de gemiddelde Nederlander (43%). Jongeren volgen daarnaast vaker boekaccounts of -hashtags: 27% van hen doet dat, tegenover 17% van alle respondenten. 12% plaatst wel eens zelf content over boeken, tegenover 7% van alle respondenten.”

Lees meer over het onderzoek op de website van KVB Boekwerk