De buitenreclamemarkt (ook ‘Out of Home’ genoemd, of OOH) laat een groeiende vraag zien in het eerste kwartaal van 2026, met een netto omzet van 78 miljoen euro. Dat is een toename van +27% ten opzichte van Q1 2025, aldus branchevereniging Outreach.

“De ontwikkeling weerspiegelt een duidelijke groei in activiteit binnen de markt in zowel het digitale als analoge segment. Zichtbaar is dat de digitalisering zich voortzet in het OOH-aanbod”, aldus Outreach.

“Het totaal aantal objecten blijft relatief stabiel, echter het aantal digitale objecten neemt in vergelijking met vorig jaar toe met 6% bij klein formaat en 12% bij grotere formaten. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.”

Waardevol onderdeel van de mediamix

De omzetgroei is te verklaren door meerdere factoren, zegt Outreach. “Naast een inflatie-effect en het relatief zwakke vergelijkingskwartaal in 2025, zorgden campagnes rondom een vroege Pasen en de gemeenteraadsverkiezingen voor een extra impuls.”

Belangrijker is echter de groeiende vraag en de onderliggende ontwikkeling in de markt: “Adverteerders wisten in Q1 OOH steeds beter te vinden en bestaande adverteerders vergrootten hun inzet. Dit bevestigt dat constante investeringen in de OOH-markt zich belonen in een steeds meer waardevol onderdeel van de mediamix.”