Voor marketeers, reclamebureaus en adverteerders die misschien nog twijfelen over direct mail, is er nu de online Paper Reach-tool. Op basis van uitgebreid marktonderzoek is de effectiviteit van direct mail gedetailleerd in kaart gebracht.

Het Belgische postbedrijf Bpost initieerde vorig jaar de ‘Paper Reach Survey’ omdat er onder bureaus en adverteerders behoefte is aan solide, actuele en objectieve gegevens over het gedrag van de consumenten ten opzichte van hun brievenbus en direct mail, schrijft vakblad Grafisch Nieuws.

Op maat gepresenteerd

“De resultaten zijn nu online beschikbaar (via paper-reach.be) en worden voor de gebruiker op maat gepresenteerd. Door namelijk te kiezen voor een bepaalde sector (van ‘Auto’s en assecoires’ tot ‘Toerisme en vrije tijd’), een profiel van de doelpersoon (man/vrouw, Nederlands/Frans, enz.) en een subprofiel (wel/geen klant, leeftijd, beroep, enz.) ontstaat een specifiek beeld van de potentiële impact van direct mail.”