Fruitmerk Dole bestaat 125 jaar en viert dat met een speciale sticker-actie. In samenwerking met videospel Minecraft kunnen deelnemer een exclusieve Dole Ananas-Hoodie unlocken.

In supermarkten transformeert Dole de groente- en fruitafdeling opnieuw tot een interactieve beleveniswereld. Via QR-codes op de zeven verschillende bananenstickers en één universeel ananasetiket wordt het winkelbezoek rechtstreeks gekoppeld aan een digitale beloning.

De nieuwe campagne bouwt voort op een uiterst succesvolle eerste fase, die volgens Dole heeft aangetoond welk potentieel schuilt in de combinatie van vers fruit met gaming. “De actie zorgde wereldwijd voor hoge bezoekersaantallen op de campagnelandingspagina en met een uitzonderlijk resultaat: het aantal maandelijkse QR-codescans lag meer dan 20 keer hoger dan bij vergelijkbare acties in de afgelopen jaren.”

“Consumenten namen actief deel aan de campagne en genereerden wereldwijd meer dan twee miljoen landingspaginabezoeken, miljoenen impressies op sociale media en honderden miljoenen organische impressies.”

Het belang van verpakkingen

De betrokkenheid ging verder dan louter bewustwording en leidde tot gedragsverandering bij consumenten, aldus Dole. ’60% van de deelnemers gaf aan dat hun koopintentie voor Dole-producten was gestegen. En meer dan de helft schreef zich in voor de Dole Nutrition Newsletter om regelmatig content over gezondheid en welzijn te ontvangen. Meer dan 70% van de consumenten werd rechtstreeks in de winkel op de actie attent gemaakt. Dat onderstreept het belang van verpakkingen en de inrichting van de groente- en fruitafdeling als effectieve kanalen voor klantbenadering.”

De actie met Minecraft loopt nog tot en met 3 oktober 2026