“Post is niet ouderwets, het is tijdloos!”, stelt neuromarketeer Tom van Bommel (Unravel Research). Sterker nog: direct mail werkt juist nu krachtiger dan ooit. Bij Adformatie legt hij in een videopodcast en een artikel uit wat er écht gebeurt in ons brein als we reclamepost van de mat pakken.

Online vechten merken continu om aandacht en dat wordt alleen maar drukker. “Online is die competitie enorm,” aldus Tom in het PostNL-artikel op Adformatie (kennisplatform voor professionals in marketing, media, communicatie en creatieve industrie). “Dat sprankje aandacht dat je nog kan veroveren is gewoon klein.”

Op de deurmat is dat compleet anders. Daar ligt minder post dan vroeger, waardoor jouw direct mail meer ruimte krijgt om op te vallen. Sterker nog: juist omdat veel communicatie naar online is verschoven, is post relatief schaarser geworden. En schaarste betekent aandacht. Dat maakt direct mail in deze tijd een opvallend en krachtig kanaal binnen je mediamix.

Combinatie van direct mail met online

Direct mail werkt niet alleen op zichzelf. Het versterkt je hele mediamix. Het zorgt ervoor dat je merk eerder opvalt en beter blijft hangen in andere kanalen.

“Je wordt als het ware geprimed,” legt Tom uit. Dat betekent dat mensen je merk later sneller herkennen, bijvoorbeeld in online advertenties of e-mails. En de volgorde? “Die hangt af van je doel. Soms start je met post, soms juist niet. Zeker is dat combineren bijna altijd beter werkt dan losse kanalen.”

Lees het complete artikel en bekijk de videopodcast in de advertorial van PostNL op Adformatie .