Het mediagedrag van Nederlanders digitaliseert verder. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. “Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten.” Opvallend: magazines worden juist weer vaker op papier gelezen dan een jaar geleden.

Ondanks het overvloedige (online) nieuwsaanbod leest een kwart van de Nederlanders de dagelijkse editie van de krant. Bij de weekendeditie loopt dat percentage op tot ruim 32 procent.

Het lezen van boeken wordt steeds vaker ingezet als manier om jezelf positief te presenteren. Dit wordt ook wel performative reading genoemd. “Van sociale media tot datingapps: wie leest, staat beter op de kaart”, blijkt uit recent onderzoek.

De MMA Social Media Monitor meet het social mediagebruik van magazinemerk en laat duidelijke verschuivingen zien in het vierde kwartaal van 2025. “Waar X opnieuw volgers verliest, blijft LinkedIn juist sterk doorgroeien.”

De buitenreclamebranche zit opnieuw in de lift. Dat stelt branchevereniging Outreach. “De totale omzet in 2025 is gegroeid met 8 procent en kwam uit op 325 miljoen euro, tegen 302 miljoen euro in 2024”.

Lezers kochten in 2025 in totaal ruim 44 miljoen boeken (alle talen, fysiek en e-boeken), met een totale omzet ter waarde van ruim 697 miljoen euro.