De eerste helft van 2026 was goed voor 20 procent groei van de bestedingen aan buitenreclame (OOH). De omzet kwam volgens branchevereniging Outreach uit op 171 miljoen euro. Daarvan ging 60 procent naar ‘digitale’ buitenreclame.

Uit recent onderzoek van PwC blijkt dat buitenreclame (OOH) in Nederland van belangrijke waarde is voor het onderhoud, de veiligheid en de leefbaarheid van de openbare ruimte.

Hoe vaker een uiting wordt gezien, hoe beter het merk wordt onthouden. Op basis van onderzoek naar de optimale contactfrequentie adviseert JCDecaux voor buitenreclame (OOH) daarom: “Streef naar minimaal drie contacten per passant in één week.”

De Nederlandse dagbladsector kijkt terug op een ‘relatief stabiel’ 2025, met een bescheiden omzetgroei die vooral door lezersinkomsten werd gedragen. Dat blijkt uit het jaarverslag 2025 van NDP Nieuwsmedia.

De meeste aankopen gebeuren gewoon dichtbij huis. Hyperlokale media-inzet – in print én digitaal – vormt dan ook een krachtige groeiversneller voor retail. De data liegen er niet om, blijkt uit recent onderzoek van Hypr.

Het mediagedrag van Nederlanders digitaliseert verder. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. “Papieren media blijven relevant, maar worden steeds vaker aangevuld met digitale varianten.” Opvallend: magazines worden juist weer vaker op papier gelezen dan een jaar geleden.