Eén op de acht Nederlanders wil op Black Friday een boek kopen. Dat meldt NielsenIQ op basis van recent onderzoek onder 12.500 respondenten. “Voor de boekenbranche zijn dit hoopgevende cijfers met het oog op de toekomst.”

Black Friday blijkt inmiddels stevig verankerd in het Nederlandse koopgedrag, aldus de marktonderzoekers van NielsenIQ. “Vorig jaar deed 28% van de Nederlanders een aankoop tijdens Black Friday. Dit jaar geeft 10% aan zeker te gaan kopen, terwijl 38% aangeeft mogelijk een aankoop te doen.”

Boeken populair, ook bij Millennials en Gen Z

Kleding voert de lijst aan met 32% van de consumenten die van plan zijn kleding te kopen. Schoenen volgen met 19%. Ook boeken staan in de belangstelling: 13% geeft aan een boek te willen kopen. “Vooral vrouwen kiezen voor boeken, maar opvallend is dat onder Millennials en Gen Z één op de vijf aangeeft een boek te willen aanschaffen. Voor de boekenbranche zijn dit hoopgevende cijfers met het oog op de toekomst,” aldus Suurmeijer, Senior Analyst bij NielsenIQ.

Vooruit kopen voor december

Veel consumenten gebruiken de aanbiedingen om vooruit te kopen voor de feestdagen. Zo geeft 65% van de speelgoedkopers aan dit te doen voor december. Ook geuren (42%) en boeken (39%) worden vaak vooruit gekocht.

“Net zoals vorig jaar zien we ook nu weer sterk stijgende omzetten in de weken voor de daadwerkelijke Black Friday week, wat nogmaals bevestigd dat het begin november al start”, stelt NielsenIQ vast. “Waar het ooit begon als een eendaags kortingsfestijn, is het uitgegroeid tot een periode waarin consumenten strategisch inkopen doen, van kleding en boeken tot consumentenelektronica.”