Nederlandse adverteerders hebben € 4,9 miljard uitgegeven aan reclame in dagbladen en magazines, op radio en televisie, en buiten- en bioscoopreclame. Dat is een stijging van 2,3 procent ten opzichte van 2021. Dit blijkt uit cijfers van mediamonitoring bedrijf Adfact.
Volgens Adfact was de top 3 van de branches die in 2022 het meest uitgaven aan advertenties hetzelfde als een jaar eerder. “Wel is het verschil in bestedingen tussen de grootste branche (detailhandel) en de rest groter geworden. Toerisme stond in 2018 en 2019 nog in de top 3, zakte in de Covid-periode naar plaats 7 in 2020 en naar 8 in 2021, maar stijgt nu weer naar plek 5.”
Grootste adverteerder 2022
Uit de cijfers van Adfact blijkt dat Albert Heijn de grootste adverteerder in 2022 is met € 98,8 miljoen bruto. “In 2021 was dit nog Jumbo maar zakte naar de 4e plek (-23,8%). Mogelijk dat het tumult rond directeur Frits van Eerd en hun WK-commercial hen hierin parten heeft gespeeld. De top 5, vergeleken met de 5 voorgaande jaren ziet er als volgt uit (alle bedragen zijn bruto bestedingen).”
| Merk | 2022 | 2021 | 2020 | 2019 | 2018 | |
| 1 | Albert Heijn | € 98.819.527 | € 88.054.383 | € 89.588.846 | € 88.479.571 | € 77.103.539 |
| 2 | Lidl | € 88.166.211 | € 74.801.396 | € 72.978.724 | € 81.841.967 | € 65.848.807 |
| 3 | Kruidvat | € 79.172.661 | € 68.327.901 | € 67.604.480 | € 75.049.416 | € 65.114.971 |
| 4 | Jumbo | € 72.621.442 | € 95.331.202 | € 51.732.703 | € 50.973.435 | € 71.646.790 |
| 5 | Bol.com | € 58.437.335 | € 52.256.107 | € 30.140.508 | € 17.092.136 | € 12.986.027 |
Opvallende stijgers
Naast deze top 5 heeft Adfact een grote toename geregistreerd in de bestedingen van Hema. “Dit bedrijf gaat van € 4,5 miljoen in 2021 naar bijna € 26 miljoen in 2022. Dat komt neer op bijna 5x zoveel (+476,4%). Andere grote stijger is Amazon.nl, die in maart 2020 in Nederland de webshop opende. Zij gaan van € 2,9 miljoen in 2020, via € 6,8 miljoen in 2021 naar € 22,6 miljoen bruto in 2022.”
Ook de grote stijging van de uitgaven van de touroperators na 2 jaar corona valt op: Corendon +64,5%, Tui +162,6% en Sunweb +219,4% (2022 vs 2021).
Kijk voor alle cijfers op Adfact.nl