Deze zomer verschijnen tijdelijk speciale actieverpakkingen van M&M’s in de winkel. De bekende M&M-personages kruipen in de rol van de beroemde Marvel-helden.
De campagne bestaat uit zes tijdelijke verpakkingen waarop M&M’s-personages zijn gecombineerd met Marvel-helden en -antihelden. Zo verschijnt Yellow als Wolverine, en Red als Deadpool. Blue wordt Daredevil, Green speelt She-Hulk, Brown treedt op als Yelena, en Orange is Red Guardian.
Ook in supermarkten krijgt de actie van M&M’s en Marvel extra aandacht. Albert Heijn en Jumbo introduceren bijvoorbeeld op verschillende locaties speciale displays. Daarnaast wordt de campagne ondersteund met branded content, influencer-inzet, billboards en limited-edition buzzkits.
Consumenten kunnen via een QR-code op de actieverpakkingen of via de campagnewebsite meedoen aan een winactie. Daarbij maken zij onder meer kans op een reis naar Disneyland Parijs in Marvel-thema met familie en vrienden.
