Ondanks de opkomst van e-mail en social media marketing, lijkt de papieren catalogus in de VS de laatste vijf jaar aan een comeback bezig. En terecht, blijkt uit onderzoek door Jonathan Z. Zhang, verbonden aan de marketing faculteit van Colorado State University. Hij nam de proef op de som om de effectiviteit van catalogi aan te tonen.

In deze digitale tijd is persoonlijke aandacht soms ver te zoeken. Mailboxen lopen vol, mailtjes worden vluchtig gescand en soms niet eens geopend. PostNL bracht recent vijf actuele consumententrends in kaart, en concludeert: de brievenbus is uitgegroeid tot een exclusief marketingkanaal.

Studenten hebben, in tegenstelling tot wat vaak gedacht wordt, een voorkeur voor papieren dragers bij het studeren (51%). Dat blijkt uit Belgisch onderzoek. De combinatie papier/digitaal volgt op korte afstand met 45%. Slechts 4% geeft aan een voorkeur te hebben voor (louter) digitale dragers bij het studeren.